… akkor jó helyen jársz. Mester Tomi vagyok az adatlabor.hu szakmai blog szerzője és még írnék neked pár gondolatot, amire a sajtóközleményben nem maradt hely és adat szempontból fontos. Mindenek előtt itt a PPT, amit az eredeti előadásban az IH2014-en vetítettünk, sok chart-tal, sok eredménnyel:
Mészáros Beával, a Mindea vezetőjével az Internet Hungary-s előadáson az egyik legfontosabb üzenetünk az volt, hogy manapság már kis kreativitással igenis mindent lehet mérni. A Tinder egy párkereső platform, de nekünk egy analitikai eszköz volt. Persze nem kell tényleg mindent elemezni, de a marketing kreatívok tipikusan olyan dolgok, amiket érdemes. Bea marketing szakember, ő tudta, hogyan kell összetenni a profilokat, én adatelemző vagyok, úgyhogy tudtam mit, hogyan és miért elemezzünk. A/B teszt, konverzió, megtérülés. Gyorsan összefoglalom a legérdekesebb eredményeket a kutatásból.
1.) Először is, ahogy írtam a Tinder párkereső appon AB-teszteltünk férfi és női profilokat. 200 embert húzunk jobbra és 24 órát adtunk nekik a match-elésre, azaz, hogy visszajelezzék, hogy mi is tetszünk nekik. A különböző profilok, Beánál, akit a kísérletben Annának hívtunk és 25 éves volt:
És a férfi profilok Tominál, aki a kísérletben a szintén 25 éves András volt.
(Zárójelben jegyzem meg, hogy kicsit féltünk ettől, de végül úgy döntöttünk, hogy akkor hiteles a kísérlet, ha saját magunkkal tesztelünk.)
És az eredmények:
| NŐI PROFILOK | VISSZAIGAZOLÁS | ÜZENET |
| 1. Kacér, kihívó | 110 | 53 |
| 2. A Tinder legjobb csaja | 103 | 44 |
| 3. Titokzatos | 87 | 44 |
| 4. Átlagos szőke | 86 | 42 |
| 5. Párkapcsolatban élő | 56 | 25 |
| 6. Barna hajú | 46 | 15 |
| FÉRFI PROFILOK | ———- | ———- |
| 1. Gazdag | 20 | 1 |
| 2. Orvos | 16 | 2 |
| 3. Titokzatos | 11 | 0 |
| 4. Átlagos | 9 | 0 |
| 5. A Tinder legjobb pasija | 2 | 0 |
| 6. Párkapcsolatban élő | 2 | 0 |
A csajoknál a szexiség, a srácoknál a gazdagság és a presztizs-szakma nyer. Az eredmények szignifikánsnak tekinthetőek. Habár adatelemzési szempontból ez nem egy klasszikus minden dimenziójában tökéletesen AB-tesztnek tekinthető kísérlet, azért az eredményekből lehet sejteni, hogy mi a nyerő és mi nem.
2. Márcsak azért is, mert csináltunk egy 1600 fős kérdőívezést is, ahol az első kérdésünk az volt, hogy mi az első asszociáció a Tinder szó kapcsán. Fiúkra és lányokra szegmentáltunk.
3. Másik nagy találásunk volt, hogy egyéjszakás kalandok és párkapcsolatok is jönne a Tinderről, habár a fiú egyéjszakás kalandok száma igen csak kiemelkedik.
4. És megfigyelted, hogy a sorrendben a rejtőzkődő profilok jobban teljesítenek, mint az alap-profil? Vagy azt, hogy a lányoknál működik a badge, a fiúknál pedig nagyon nem?
Sok más minden kiderült még, ha további kérdéseid vannak, írj. :-)
A kutatás teljesen anonim volt, mindenki személyiségi jogait maximális tiszteletben tartottuk és tartjuk.
Ha kíváncsi vagy egy hasonló kísérletre, kattints ide:
A nagy QR-kód kísérlet – a fiúk a szex után a semmire, a nők a pénzre kattintanak.
És ne felejts el feliratkozni a hírlevélre:
Mester Tomi
