marketing adatelemzés borító

Marketingesek, ezt imádni fogjátok – hőtérképes honlapelemzés!

A marketing állandó kérdése, hogy mit promotáljon az ember, mire kíváncsi az ügyfél, mi vonzza az embereket? Ennek rengeteg módszere van, de itt egy iszonyatosan egyszerű és gyors adatelemzés eszköz. Hőtérképes honlapelemzés. Igen, ez pontosan az, amire gondolsz – kirajzoltathatod, hogy a honlapodon hova kattintanak a látogatók. Ez alapján könnyedén belőheted, mi az, ami érdekli őket.

Nézzük mi is kell hozzá. Hát… először is egy Google Analytics a honlapodra. (Még nincs feltéve? Erre az esetre: Íme egy jó tanács.)
Ha ez megvan, akkor nincs más hátra, mint előre a Google Analytics-be. A jelentéskészítés menübe könnyedén beléphetsz:
https://www.google.com/analytics/web/#report/

Ha több honlapod van, figyelj rá, hogy a jobb felső sarokban a megfelelő legyen kiválasztva.

Ezután a baloldali menün navigálj így:
1. Viselkedés
2. Viselkedés –» Webhelytartalom
3. Webhelytartalom –» Minden oldal
4. Felső menün –» “oldalon belüli”

Egy screenshot segítségképpen (klikk!):

google analytics oldalon belüli elemzés (kattintás hőtérkép)
google analytics oldalon belüli elemzés (kattintás hőtérkép)

Esetleg előfordulhat, hogy egy ilyen hibaüzenetet kapsz:

oldalon belüli elemzés hibaüzenet
oldalon belüli elemzés hibaüzenet

De ne ess kétségbe… ha így is van, kattints a “Betöltés teljes nézetben”-re és már nézegetheted is az adatokat! Kapcsold be a jobb felső sarokban a “Szín megjelenítése” gombot és valami ilyesmit fogsz látni:

google analytics oldalon belüli elemzés (hőtérkép)
google analytics oldalon belüli elemzés (hőtérkép)

A buborékok %-ban mutatják a kattintások relatív sűrűségét – a piros szín a gyakori, a kék a ritka kattintási arányokat. A narancssárga sáv összesíti a nyitóképernyőről legörgetve látható oldal kattintásait.
Ez a rész elég magától értetődő… (Azért figyeld meg a megdöbbentő adatokat: milyen sokan kattintgatnak tartalomtól függetlenül a bal felső sarokban VAGY milyen kevesen kattintanak a görgetéssel elérhető területekre…) Kicsit nézegesd a saját honlapodat, utána pedig lássuk, mit kezdj a hőtérkép adta információkkal? 

Alapvetően 3 dolgot:
1. Nézz rá a kevésbé kiemelt helyen levő (pl. teljesen jobb oldalon, vagy csak görgetéssel elérhető) olyan tartalmakra, amelyek ennek ellenére sok kattintást kaptak (piros szín). Ezek azok a tartalmak, amiket a látogatóid megtalálnak, pedig el vannak dugva. Ez csak egy dolgot jelenthet: hogy akarják őket. Már pedig, amit akarnak, azt oda kell adni nekik. Tedd ezeket a tartalmakat kiemeltebb helyekre! Ha pedig hirdetésen gondolkozol, érdemes rögtön ezeket reklámozni, hiszen ha mindenki ilyen vadul keresi, még több ember kíváncsi lehet rá!
2. Nézz rá a kiemelt helyen levő, de relatív kevés kattintást elérő linkekre. Ezek a linkek azok, amelyek nem érdeklik a látogatóidat. Ennek 2 oka lehet: a) vagy nem elég csábító a “gomb” (link) vagy b) egyszerűen tényleg nem fontos, ami alatta van. Akárhogy is, itt is változtatásra van szükség: a) vagy emeld ki még jobban, mutasd meg máshogy ezt a hivatkozást. b) Vagy töröld le/tedd el lényegtelenebb helyre.

Ez egy tipikusan olyan elemzés, ami 10 perc alatt elvégezhető mégis nagyon sok minden hasznosítható belőle mind a honlapod felépítésben, mind tartalomban, mind kampányban! A hőtérkép alapú optimalizálás akár 200%-os megrendelés növekedést is hozhat, a hőtérkép információ alapján összeállított tartalmakat pedig egész egyszerűen imádni fogja a közönséged!

Mester Tomi

Vélemény, hozzászólás?

Az email címet nem tesszük közzé. A kötelező mezőket * karakterrel jelöljük.